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十大品牌策劃經典案例分析

營銷策劃的大眾成果案例中,有著無數經典的營銷策劃案例,在市場和消費者重重驗證下,這些營銷人智慧的經典案例,給后來的廣告創意策劃,有著腦洞策略的啟迪。

 

品牌營銷策劃經典案例一:白加黑—治療感冒,黑白分明

登上了行業第二品牌的地位,在中國大陸營銷傳播史上,堪稱奇跡。

在廣告公司的協助下“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號,“治療感冒,黑白分明”“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香”產品名稱和廣告信息都在清晰地傳達產品概念。


 


品牌營銷策劃經典案例二:樂百氏,27層凈化

樂百氏純凈水的成功相當程度上得益于其“27層凈化”的營銷傳播概念。

消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈,或者更純凈的時候。

樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象,“樂百氏純凈水經過27層凈化”很快家喻戶曉,“27層凈化”給消費者一種“很純凈可以信賴”的印象。

 


品牌營銷策劃經典案例三:農夫山泉,甜并快樂著

農夫山泉在短短幾年內抵抗住了眾多國內外品牌的沖擊,穩居行業三甲

成功要素之一在于其差異化營銷之策。“有點甜”的概念創意——“農夫山泉有點甜”。

“農夫山泉”真的有點甜嗎?營銷傳播概念而已。

讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象?

直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水,喝起來自然感覺“有點甜”。

 

品牌營銷策劃經典案例四:舒膚佳——后來者居上稱雄香皂市場

后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間,“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來

舒膚佳的成功自然有很多因素,但關鍵的一點在于,它找到了一個新穎而準確的“除菌”概念。

在舒膚佳的營銷傳播中,“除菌”為軸心概念,訴求“有效除菌護全家”

 

品牌營銷策劃經典案例五:腦白金——吆喝起中國禮品市場

腦白金已經成為中國禮品市場的第一代表。作為單一品種的保健品,腦白金以極短的時間迅速啟動市場,并登上中國保健品行業“盟主”的寶座,引領我國保健品行業長達五年之久。

其成功的最主要因素,關鍵在于定位于龐大的禮品市場,而且先入為主地得益于“定位第一”法則,第一個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。

 

品牌營銷策劃經典案例六:農夫果園,一“搖”三“鳥”

“農夫果園,喝前搖一搖”,又是一個經典營銷傳播概念

“搖一搖”最形象直觀地暗示消費者,“搖一搖”的背后就是“我有貨”的潛臺詞

一句絕妙的廣告語“喝前搖一搖”,變成了一個獨特的賣點。

同時,在感性認同上“搖一搖”使得宣傳訴求與同類果汁產品迥然不同

以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。


品牌營銷策劃經典案例七、1∶1∶1,金龍魚比出新天地

“金龍魚”食用油,10年來一直以絕對優勢穩居

2002年,“金龍魚”一次跳躍龍門,獲得了新的突破,新的營銷傳播概念“1∶1∶1”最佳營養配方”的概念,,既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點

又讓消費者“誤以為”只有“1∶1∶1”的金龍魚才是最好的食用油。

 

 

品牌營銷策劃經典案例八:采樂去屑,挖掘藥品新賣點

寶潔三劍客潘婷、飄柔、海飛絲,幾乎壟斷了中國洗發水市場的大部分份額

“采樂”的突破口便是治病,普通洗發只能洗掉頭發上頭屑

忘記了去屑洗發水,想起了“采樂”。

 

品牌營銷策劃經典案例九:

海爾氧吧空調,有氧運動有活力

海爾空調仍有不俗表現,最主要的因素來自于,氧吧空調的創意,海爾又一次通過一個簡單而偉大的創新產品(概念)獨享高利潤。


 

 

品牌策劃經典案例十:

蘋果 - 最酷(最有趣)的產品

蘋果品牌通過產品專賣店,培養起消費者和銷售人員的零距離互動

成功提高了品牌的感情分“喬布斯只考慮什么對品牌和消費者是正確的。”

斯坦格爾說“這種專注是蘋果公司在創新和產品開發方面如此出色的原因

讓他們將競爭對手遠遠甩在后面。

 

以上營銷策劃公司總結了一些經典營銷案例的成功之處,好的品牌營銷策劃,在品牌的設計和營銷當中,能起到十分關鍵性的作用。



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