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茶飲品牌策劃怎樣做才能引爆市場?

茶飲行業擁有萬億級的市場,各種新茶飲品牌層不不窮,同時也涌現了一大批網紅茶飲品牌,那么,茶飲品牌策劃怎樣做才能引爆市場?下面美御品牌策劃公司為茶飲創業者提供幾點建議。


茶飲品牌營銷策劃

 

一、為品牌植入情懷

茶在中國有著悠久的文化歷史,在茶文化里,茶最重要的功能不是解渴,而是講究一個“品”字。茶從來不只是一種飲品,它代表的更是一種文化和情懷。

情懷路線不僅是文化的融入和情感的表達,更能體現出其經營理念,從而引起消費者的共鳴和對品牌的認同。

 

二、設計高顏值的形象

新式茶飲品牌定位是針對9000后年輕群體。

對于年輕群體來說,購買的不僅僅是一杯茶飲,超高的顏值是吸引他們的原因之一。

溫馨而富有韻味的的店面環境、別致精巧的包裝設計、加上個性化的文案,新茶飲顛覆了傳統的茶飲店鋪和杯體形象。

當今茶飲品牌可以打造健康飲品,熱茶鮮奶、色彩繽紛的水果茶、氣味清香的花茶等不同產品,將茶飲與時尚元素結合,好看、好喝、又健康,貼合了當下年輕群體的需求。


茶飲品牌營銷策劃

 

三、重視社交的力量

對于處在互聯網時代的年輕人來說,除了享受美味的茶飲外,更有意義的事情莫過于奶茶們所帶來的社交體驗功能。

高顏值的店鋪裝修和茶飲,隨手拍張照片就是一道風景。把這些照片發到朋友圈等社交平臺,得到不少點贊和評論,彰顯自己時尚的生活方式是年輕人也是樂此不疲。

這樣,不僅刺激了年輕群體的消費,更讓品牌獲得了免費的傳播,從而吸引更多的消費者。

 

四、產品及市場的差異化

飲品市場門檻不高,品牌若想要在市場中立足,就要注重打造具有差異化的產品。

除了本身的文化差異外,市場渠道的差異化也是一個很好的切入點,可以選擇從二三線城市作為突破,避開競爭激烈的一線市場。

不斷開發新的品種,滿足了消費者“嘗鮮”的需求,避免消費者產生對品牌的厭倦感。

 

五、饑餓營銷

對于顧客們來說,到一個線下實體店消費,往往會通過人氣判斷這個店的好壞。

如果場面越是火爆,就越能吸引人們前來消費。特別是人們沒有嘗試過的新店或是新品。不管好喝不好喝,先湊個熱鬧嘗試一下。

有的人可能因為正好空閑,無論多長時間都愿意等,要的就是者個感覺。因此火爆場面一旦形成,營業就會進去良性循環,這也造成很多網紅店被爆出雇人排隊的現象。

除了門店的火爆現象外,按季度推出新品,限量銷售等,也可以打造出這種效果。

 

六、多平臺推廣

為了更好的推廣品牌,可以借助多個自媒體平臺發送產品和活動相關信息,讓更多的人知道和了解自己,并且為了鞏固粉絲,學會與粉絲互動。

如,在微博上轉發抽獎活動,借助紀念日或者是開新店等送劵等。消費者可以在品牌官微上寫出自己的的體驗和意見,在微信上,消費者關注公眾號可以送買一送一劵、半價劵,以及留言點贊送禮品等。

這樣的方式不僅能夠以優惠吸引消費者,通過互動增強用戶粘性,還能及時通過顧客的意見改進提升。

 

最后需要說的是,那些網紅品牌為什么總是曇花一現,就是因為在最初的時候只靠嘩眾取寵的手段博得了關注,但是并沒有用心打磨自己的產品,因此得不到用戶持久的關注。作為一個新茶飲品牌,品牌營銷固然重要,但想要長久的鎖定消費者,還是要靠高品質的產品。


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